众多中国品牌精彩亮相纽约时装周

专辑

国内时装展会_2013秋冬纽约时装周_国内时装周

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目前,2019纽约春夏时装周正在举办。 仔细查看官方时装周日程不难发现,今年时装周中国品牌展示占总量的四分之一,共涉及33个中国设计师品牌和中国品牌。 其中既有波司登、江南布衣、森马等中国知名时尚品牌,也有王涛、Angel Chen等新兴设计师品牌,而吴季刚、王涛、兰宇、Vivienne Hu等已是“常客”。纽约时装周的嘉宾”。

中国品牌如此之多,不禁让人感叹纽约时装周的中国风如此之强。

与此同时,由于近年来失去了Public School、Proenza Schouler、Tommy Hilfiger、Victoria Beckham等重量级“常客”,一些业内人士也质疑纽约时尚的地位和重要性周——中国品牌大量进驻纽约时装周,是中国风设计在时尚界拥有话语权的信号,还是纽约时装周的多元化文化? 特征减弱的前奏?

中国品牌能从纽约时装周获得什么

对于很多中国品牌亮相纽约时装周,向国际化迈出一步,自然是一件好事。 不过,业内专家认为,一个国内品牌能否成功晋升为国际品牌,并不是以是否参加时装周、走秀来衡量的。 纽约时装周“中国日”主办方代表方涛在接受记者采访时表示,一个品牌能否真正“走出去”,仅仅出现在T台上肯定是不够的。 必须综合考虑,比如是否在其他地区有业务。 发展情况,比如是否有自己的零售网络、经销商,是否能在当地拥有自己的客户群等。

“如果从这个指标来衡量,参加本届纽约时装周的十几个中国本土品牌(非中国设计师品牌)中,有一些确实已经在北美打开了市场,拥有零售网络、商业合作伙伴,并且相对稳定。 客户群体; 但还有一些没有达到上述标准,无法真正走出去。”方涛说。

很多业内人士都记得,国内运动服饰老牌李宁在2018年纽约秋冬时装周上惊艳亮相。 接下来的3月份,李宁股价持续上涨,并于3月13日中午报出了8.08元/股的六年新高。相关分析人士表示,李宁之所以能够有这样的表现,是因为对纽约秀及相关系列的期待。 销售热潮是不可或缺的。 时尚设计评论家林健表示,与巴黎、米兰等“老牌”时装周的高门槛相比,“最年轻”的纽约时装周是中国品牌进军国际时尚界的理想“敲门砖”。 中国本土品牌和新晋独立设计师品牌能够亮相纽约时装周,潜在的优势远大于劣势。

对于独立设计师来说,参加海外主流时装周最大的好处就是获得当地市场买家和媒体资源的关注,从而促进其业务发展。 例如,新兴设计师品牌Angel Chen从2017秋冬系列开始,已连续在米兰时装周发布三季作品,此前还曾在伦敦和巴黎开设展厅。 本季移师纽约,旨在进一步开拓北美新市场。 市场。 “对于中国品牌来说,纽约时装周的开放性和活力与放缓的欧洲市场相比具有显着的优势。” 早前接受媒体采访时,陈安琪认为,没有必要拘泥于时装周的等级制度,而应该让市场的“硬实力”自己说话。

设计师Calvin Luo认为,从制作公司、公关公司、经纪公司等角度来看,纽约的时尚产业链非常发达,而且具有包容性和多元化。 在纽约,既有国际一线品牌,也有顶级商业品牌。 另外,还有独立设计师品牌,并且有大量美国当地媒体,有利于增加品牌曝光度。

年轻的独立设计师品牌需要更多的机会拓展业务版图的同时,具有一定规模的国内服装品牌更多地寻求品牌升级。 近年来,太平鸟、李宁、梅花运动服饰、ME&CITY、海澜之家等国产品牌均依靠设计更新、形象升级、子品牌推出等方式吸引新的年轻客群。 纽约时装周是这条升级路上最理想的一站。

纽约“井喷”之后,巴黎、米兰还远吗?

今年纽约时装周的“井喷”对于众多中国品牌来说是例外还是会成为常态? 业内人士认为,可以预见的是,未来将会有更多的中国品牌加入纽约时装周,但能否借势在伦敦、米兰和巴黎走红,目前还不得而知。 关键是,纽约时装周绝不是一剂万能的灵丹妙药。 林健认为,对于那些准备不充分的品牌来说,亮相纽约时装周可能只是“昙花一现”,可能很难获得显着的长期效益。

林健认为,本季中国品牌在纽约的“井喷”应该只是一个例外。 “去纽约,一定要对自己的品牌有期待,无论是借力国际形象,拓展北美市场,还是带动当地线上线下销售,都要做好战略准备。” 他表示,“参与纽约时装周肯定会有越来越多的中国品牌参与,但他们会更加理性,不仅仅是时装秀,而是会选择展览、展厅、表演等更适合自己的形式。”自有品牌。”

方涛认为,在四大时装周中,中国设计师品牌参与的比例正在逐年增加。 今年中国品牌在纽约的“井喷”现象还不足以让人乐观。 尽管不少商业中国品牌和独立设计师品牌纷纷亮相纽约,但事实上,“大大小小的时装周活动超过300个,中国设计师的比例只占十分之一,从总数来看”量上来说,还不能说真的占据了很大的份额。” 方涛表示,“但是中国设计师、中国品牌越来越有参与国际舞台的意识,与国际媒体、买手的交流越来越多,对话的愿望越来越强烈。”应该说,这是一个好的开始。”

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