将中国原创设计带到纽约时装周天猫也将帮助他

【TechWeb】自从今年2月参加天猫中国日的李宁在国际舞台上走红后,9月10日,天猫宣布再次推介一系列时尚品牌冲锋2019春夏纽约时尚周期。 第二届中国日演出也成为纽约最受期待的演出。

李宁走红后纽约时装周全面拥抱中国品牌

天猫中国日是天猫、纽约时装周、迅驰时尚联合打造的全球首个支持中国时尚品牌的平台,旨在促进中西时尚圈的交流与融合。 天猫与纽约时装周的强强联手,将满足更多想要拥抱全球化的品牌。 “作为中国领先的网络零售平台,天猫汇聚了中国最新的时尚和前沿设计。我们为这些设计师在中国取得的成就感到自豪,也愿意为他们搭建一个在世界各地展示作品的舞台。” “一流的秀场。”天猫服饰总经理刘秀云说道。

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(第二届天猫中国日新闻发布会,从左至右:CFDA首席执行官Steven Kolb、天猫运营平台总经理贾罗、天猫服饰总经理刘秀云、迅驰时尚CEO方涛)

今年2月,天猫携手李宁、太平鸟、Clot、晨鹏四大男装品牌赴纽约走秀,引起全球轰动,吸引了800余位国际行业权威人士等的关注。 300余家国际顶级媒体。 尤其是李宁,纽约之战后成为“国潮”的代名词,占据各大媒体的热门榜单,股价单月涨幅高达50%。

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天猫将于今年4月开设第二个中国日的消息一经发布,就有数百家中国品牌前来询问,“中国日效应”也让影响力不断下降的纽约时装周受益。 据媒体报道,中国日之后,纽约春夏女装周成为中国品牌参与度最高的时装周。 除天猫精选品牌外,还有30多个中国品牌将参与走秀,其中19个已进入纽约时装周官方日程。 ,占比高达四分之一。

此次中国日,充分展现了天猫平台在内容设计和品牌选择过程中对中国女性消费者的大数据洞察。 天猫基于平台上亿级女装用户,对人群体质属性、品牌产品偏好、购买浏览行为、品类偏好四个方向40多个维度进行定性分析,最终获得女性消费9大类细分。 其中,被称为奢华光芒四射、潮流引领者、百变女神的三类人群,对高品质、有调性的产品需求尤为显着。 他们普遍受教育程度较高,消费能力较强。 她们占女装消费者的20%,却贡献了高达三分之一的交易份额。 三年后,他们可以贡献5000亿的市场规模,形成现在的中国消费市场。 “新女性力量”。

此次中国日入选的三个女装品牌,代表了中国女装设计师品牌的三个截然不同的品类,也代表了当代中国女性的三种风格:JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感、Angel Chen寻求打破西方的叛逆精神。世界对中国女性的传统印象。

中国版Prada是否会在天猫诞生,为设计师品牌提供世界舞台?

在国外,那些世界知名的奢侈品牌在早期往往都有一位个性鲜明的设计师。 即使在今天,Prada等奢侈品牌的创意总监在品牌的发展中仍然发挥着至关重要的作用。 它们是品牌的灵魂——设计师品牌的成本虽然较高,但由于其强烈的个人特色和较高的辨识度,其定价能力远高于一般商业品牌。 天猫数据显示,服装已成为中国女性的新型服饰。 他们用他们的社交语言追求精致的做工、舒适的材料和好看的款式。

依托平台大数据和消费能力强劲的年轻用户群体,天猫已经拥有成熟的设计师品牌孵化体系。

去年2月,天猫推出DT设计师赋能计划,宣布将从流量支持、供应链打造、营销与品牌建设、数据赋能等多方面为设计师品牌提供帮助,重构品牌与设计师的关系。消费者。 ,成为设计师品牌孵化岗位。

数据显示,截至今年618,超模吕燕、Comme Moi、Exception、兰宇、无雅、吉成、To be激动、Use、Near White等设计师品牌的个人时尚品牌均已开设门店,并拥有几乎聚集了中国所有的顶级品牌。 独立设计师,包括陈安琪、一然天等国内顶尖新锐设计师,也将天猫作为线上拓展的首选平台。 天猫设计师商圈同比增长超过100%。 未来五年,天猫将打造百亿规模的设计师市场,计划孵化100个具有国际市场潜力的优质本土设计师品牌,推动本土设计师市场发展。 快速发展,满足消费者更加个性化的品质需求。

此次纽约时装周期间,天猫也对品牌的设计、产品把控、秀场呈现进行了全面掌控。 可以说,本次纽约时装秀不仅是对品牌在设计上是否具有全球视野的考验,更是对品牌供应链和快速反应能力的考验,尤其是在“现秀现买”的背景下。 ”成为时装周的“标配”。 匹配后”。

三个品牌首次尝试“现秀现买”。 为了更好地与天猫技术融合,江南布衣集团首次尝试突破传统流程和模式,从设计定型到产品生产,最后到零售上架。 不到30天。

和江南布衣一样,Particle Mania CEO久进最近也在为这次“纽约首演”做准备。 她更关注的是节目背后对粒子狂潮供应链能力的考量。 如何做好即买即卖的销售预估,成为她几个月来关注的焦点。 “为此,天猫要求我们提前召开多次会议来分析产品,从横幅的设计、主秀模特的推荐到色彩的搭配,都为我们提供了宝贵的经验。” 九瑾说道。

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为了帮助这些中国品牌开拓海外市场,让更多买手接触到品牌,本届中国日还专门打造了一个科技感很强的秀场供时尚买手观摩——以往秀场现场有限空间。 由于所限,无法展示该品牌的更多产品。 此次China Day为品牌提供了触摸屏设备,输入360度全景图片,让买家在有限的空间内看到尽可能多的品牌产品。 此外,天猫中国日此次还实现了360度VR秀,让用户在平台上更丰富、更近距离地体验时尚金字塔顶端的国际时尚盛事。

同时,天猫还将在全球顶级买手店Opening Ceremony推出一系列为中国本土品牌定制的潮流单品,如老干妈、云南白药、双美、康师傅、onecup等中国传统品牌,或新的。 现代中国品牌由美国时尚品牌经理重新设计,以国际时尚语言呈现给世界各地的消费者。

“天猫中国日不仅帮助中国品牌站上世界舞台,更打造了一个汇聚中国当代设计力量、连接中国时尚与美国乃至全球市场的平台。” 天猫运营平台事业部总经理刘波表示:“我们希望中国设计在全球舞台上发挥更大的影响力。