深度报道大牌实体秀纷纷暂停 这一季的米兰男装

2020秋冬米兰时装周日程_米兰冬季时装秀_2020冬季米兰时装周/

 

  如果一切顺利,将于1月14日至18日举办的2022秋冬米兰男装周将是大牌云集、实体时装秀回归的一年。

  按照原计划,本季男装周官方日程中将有47个参展品牌、23场实体时装秀、24场发布会和9场线上发布会。 大多数品牌发布会都可以通过意大利国家时尚商会举办。 独家在线平台,可向全球媒体观众同步直播或重播。 其中最令人期待的是首次从巴黎移师米兰的 1017 Alyx 9SM 和 JW Anderson,以及加入米兰男装时装周官方日程的 44 Label Group、Frederico Cina、Justin Gall 和 Jordanluca 等新面孔。第一次。

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   JW Anderson 2022 春夏男装系列

  此外,Ardusse、Çanaku、Family First、Dhruv Kapoor 和 Jet Set 五个新品牌也将在本季时装周期间举行品牌首秀。 同时,意大利国家时尚商会还将为国内外所有买手推出线上品牌展示平台,为买手和媒体提供品牌新季系列、品牌设计师专访、发售日期、活动信息等素材,系列照片和视频等。

   Ardusse

   Ardusse 2021 秋冬系列

  然而,新一波疫情的蔓延,打乱了本季男装周原定的日程和品牌发布计划。

  首先,设计师Giorgio Armani宣布取消原定于1月15日至17日在米兰举行的Emporio Armani和Giorgio Armani 2022秋季男装秀,并且他还表示不会在网上发布。 阿玛尼在声明中表示:“鉴于当前疫情形势不断恶化,我们对做出这一决定深感遗憾。” 此外,乔治·阿玛尼还取消了原定于本月底在巴黎举行的2022春季高级定制时装秀。 定制时装秀。

  随后1月10日,JW Anderson也宣布将在本季男装周期间取消实体时装秀,转而在网上展示。 该公司告诉WWD,由于当前疫情蔓延造成物流延误和出行困难,品牌遗憾地只能以数字秀的形式呈现2022秋冬男装系列。 据悉,本次线上秀将于当地时间1月16日晚8点在Camera della Moda频道首播。

  同时该公司还表示,品牌依然高度重视米兰时装周,将于6月以实体秀回归,在米兰时装周上展示2023春夏男装系列。

  比米兰男装周早几天举行的佛罗伦萨Pitti Uomo男装秀,也因为疫情的影响,品牌集体取消了时装秀。

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   1017 Alyx 9SM 2022春夏男士系列

  今年成为 Pitti Uomo 特邀嘉宾品牌 Ann Demeulemeester 宣布,受疫情影响,原定于 1 月 12 日在佛罗伦萨旧铁路工厂 Stazione Leopolda 举办的时尚活动取消。 据悉,本次活动是为了庆祝该品牌成立40周年,也是该品牌在2020年被意大利零售商Claudio Antonioli收购后首次公开亮相。

  由于众多世界知名男装品牌云集,米兰男装时装周和佛罗伦萨Pitti Uomo男装秀可以说是男装领域最重要的两大潮流引领者。 在时尚界,只要提到“意大利风格”,人们就能想到意大利人令人羡慕的优雅形象。 尤其是意大利男士,他们的着装风格被全世界男士视为正装典范之一。 不仅有全球最重要的男装展Pitti Uomo,还有让意大利男人自豪的Made in Italy。

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   Pitti Uomo 男装秀

  然而,在遭受疫情沉重打击后,意大利男装行业却呈现出两极分化的局面。 “在家工作”让意大利引以为豪的男士正装行业遭遇了前所未有的危机。 不少老牌家族男装品牌业绩岌岌可危,屡屡传出其即将被收购的消息。 然而,以往默默无闻的潮流新兴品牌却成为了资本追逐的目标。 追捧对象,从街头时尚到户外功能再到专业领域品牌,疫情后都表现出色。 因此,米兰男装周和Pitti Uomo男装秀在很大程度上担负着振兴意大利男装产业的重任。

  因此,即使在许多奢侈品牌宣布减少时装秀数量、合并男女装发布或转向线上发布的背景下,米兰时装周组织机构意大利国家时装协会主席卡罗·卡帕萨(Carlo Capasa)仍表示希望米兰时装周在疫情过后继续发展。 周可以延续一年四次的传统时装周周期,并在日程安排上进行创新。

  同时,卡洛·卡帕萨还表示,男装时装周和女装时装周应该分开举办。 “两者属于两个不同的类别,面对完全不同的买家和零售商。 即使在一些品牌已经宣布男装和女装一起举办的背景下,我仍然认为男装周和女装周应该分开举办。 ”。

  疫情过后,米兰时装周虽然也面临品牌实体时装秀集体缺席的情况,但男女时装周依然保持了常规的时装发布日期,而且米兰时装周组织方也采取了多项措施来维持米兰男装的正常发布。时装周。 话语权和影响力。 其中包括推动品牌数字化传播渠道建设、网络发布平台以及与不同领域文化艺术机构的合作等,扩大米兰男装周的全球影响力。 不改变传统体系,而是改革呈现方式,是米兰男装周应对疫情危机采取的应对措施的逻辑。

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  从去年来看,即使在大环境尚未完全好转的情况下,不少品牌仍然愿意“冒险”举办实体时装秀。 究其原因,在于线上时装秀的数字化传播效果远未达到品牌理想的效果。 换句话说,虽然线上交流很重要,但线下时装秀仍然是不可替代的。

  因此,在这个季节,虽然疫情防控再次收紧,但不少品牌都采取了严格的防疫措施,确保线下活动能够安全、如期举行。 例如,意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli计划在米兰、纽约和上海三地同步举办新季活动,并将在Pitti Uomo设立现场医学检测点,为买手媒体进行现场核酸检测,并邀请人员。

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   Brunello Cucinelli 2022 春夏男装系列

  面临大牌离开、新兴人才缺乏知名度等问题的米兰男装周,显然迫切需要恢复实体时装秀和线下时尚活动,以重振意大利男装的全球影响力。 时装周离不开实体时装秀。 时装秀的意义在于,它可以帮助时尚产业“圆梦”,是体现时尚价值的一种方式。 米兰男装周也在维持时装周、时装秀乃至整个时尚生态圈的基础上,采取不同的措施,重建自己在男装领域的话语权。

  或许本季米兰男装周的几个重要亮点都因为疫情而“被迫消失”,但人们或许也能从其不断创新应对挑战的方式中看到未来时装秀发布的多元形式。 WWD

  作者:卡莉

  编辑Nion

  图片来源网络

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